ПОЗИЦІОНУВАННЯ

Related posts:

1. Позиціонування марки – Брендан Брюс Паблик рилейшнз Брендан Брюс Позиціонування марки Ефективні комунікативні стратегії містять те, що називається позиціонуванням, тобто чіткий аналіз того, що таке марка (компанії, особи, політичної партії тощо), хто за неї і чому хтось може бути зацікавлений у виборі саме її. На перше з цих запитань дати відповідь найважче, хоча, на перший погляд, так не здається. І […]...
2. ІМІДЖ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ІМІДЖ “Ваш імідж – це сприйняття вас іншими людьми. Це найбільша картинка, котру ви надаєте людям. Імідж включає те, як ви виглядаєте, говорите, одягаєтеся й дієте; ваш професіоналізм, ваші стосунки, пози й мову тіла; ваші “прикраси”, ваше оточення і навіть тих, з ким ви просто підтримуєте стосунки” (Bird, 1994: 1). […]...
3. ЛОГОТИП Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ЛОГОТИП “Корпоративний імідж організації звичайно починається з корпоративного логотипу, відомого як лого, який може розглядатися як символ організації і який є центральним пунктом для всіх міркувань про дизайн” (Green, 1994: 113). “Логотип – це “візуальна презентація, що асоціюється з певною організацією й використовується як форма ідентифікації і як частина схеми […]...
4. РЕПУТАЦІЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ РЕПУТАЦІЯ “Взаєморозуміння і добрі стосунки” можуть бути висловлені більш зручно одним словом репутація. Репутація являє собою цінний внесок будь-якої організації, і саме з репутацією мають в основному справу ПР” (Green, 1994: 21). “Цілком ясно, що погані ПР можуть зруйнувати чи серйозно пошкодити практично за ніч репутацію, на створення якої пішли […]...
5. ІМІДЖ М. ТЕТЧЕР Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ІМІДЖ М. ТЕТЧЕР “М. Тетчер напрочуд вдало обслуговувалася своїми іміджмейкерами у двох напрямках. Пo-перше, вони ніколи не прагнули переконати британську публіку, що та має любити її, а тільки, що їй слід поважати її, навіть якщо перше було набагато вигіднішим для виборчих переваг. Пo-друге, вони чітко ідентифікували її сильні сторони: сміливість, […]...
6. Росія до 1917 р Паблик рилейшнз ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ СИЛОВИХ СТРУКТУР I СПЕЦСЛУЖБ Росія до 1917 р. У минулому також створювався досить сильний “імідж” військових, з одного боку, та імідж владних структур (наприклад, монархії), з іншого. Військова служба належала до числа благородних, на відміну від штатської. Згадаємо зафіксоване в літературі зневажливе ставлення до “шпаків”. Як пише Юрій Лотман, “урядова схильність […]...
7. Компанія холдингова, або холдинг – компанія Фінансовий ринок СЛОВНИК ФІНАНСОВИХ ТЕРМІНІВ Компанія холдингова, або холдинг – компанія – компанія чи корпорація, утворювана для управління дочірніми компаніями через систему голосування. Звичайно володіє контрольними (або великими) пакетами акцій цих підприємств....
8. Приватно-колективна (акціонерна) компанія Приватно-колективна (акціонерна) компанія – компанія у формі товариства з обмеженою відповідальністю, що об’єднує незначну кількість членів, передача акцій у якій обмежена, акціонерний капітал утворюється за рахунок розміщення акцій між засновниками. У західній економічній літературі така компанія має назву “приватна”, але оскільки це акціонерна компанія, то вона належить до колективної власності. Водночас вона має специфічні ознаки […]...
9. СПЕЦІАЛЬНІ ПОДІЇ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ СПЕЦІАЛЬНІ ПОДІЇ “Як представник з ПР, ви часто несете відповідальність за те, щоб привернути увагу до вашого клієнта чи справи. Пропонуючи й плануючи подію, ви маєте завжди ставити перед собою головне, найбільш важливе питання “Кого це зацікавить?” (Aronson, Spetner, 1993: 93)....
10. Компанія консалтингова Фінансовий ринок СЛОВНИК ФІНАНСОВИХ ТЕРМІНІВ Компанія консалтингова – компанія, яка надає послуги з дослідження і прогнозування ринку, оцінки торгово-політичних умов експортно-імпортних операцій, розробки маркетингових програм....
11. Маркетинг влади – Брендан Брюс Паблик рилейшнз Брендан Брюс Маркетинг влади (із книги: Bruce В. Images of power. How the image makers shape our leaders. – London, 1992) Ми розглянемо використання техніки сучасного маркетингу в боротьбі за одержання влади. Це застосування досліджень ринку, теорії позиціонування, реклами, прямого маркетингу, театралізованих зборів, дизайну і техніки асоціації марки. Відзначте, використання не маркетингу самого […]...
12. Механізм викупу акцій Механізм викупу акцій – способи викупу акцій (вилучення їх з обігу) компанією на вторинному (фондовому) ринку цінних паперів або через укладання тендерної угоди. Причини викупу акцій: отримання акціонерного опціону, прагнення компанії мати акції у своєму розпорядженні для поглинання інших компаній, бажання трансформувати державну компанію у недержавну (приватну, колективну), підвищення дивідендів та ін. Тендер передбачає, що […]...
13. ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ: ПРОФЕСІЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ: ПРОФЕСІЯ “Я не згоден з тими, хто говорить, що ми не є професією, а ПР – це ділова функція, ремесло, мистецтво. ПР – це не ділова функція, оскільки покриває собою значно ширшу галузь діяльності. Це не ремесло, якщо судити за словниковим визначенням, що таке ремесло. Коли ПР застосовується […]...
14. Компанія страхова Фінансовий ринок СЛОВНИК ФІНАНСОВИХ ТЕРМІНІВ Компанія страхова – спеціалізована установа, яка бере на себе зобов’язання відшкодувати страхувальнику збитки при настанні страхового випадку. Кошти, що надходять у вигляді страхових внесків, компанія інвестує в цінні папери: державні і місцеві коротко -, середньо – і довгострокові облігації, а також депозитні сертифікати, комерційні папери, акції....
15. Компанія інвестиційна відкритого типу Фінансовий ринок СЛОВНИК ФІНАНСОВИХ ТЕРМІНІВ Компанія інвестиційна відкритого типу – інвестиційна компанія, розмір акціонерного капіталу якої постійно змінюється, тому що вона регулярно емітує і розміщує на фондовому ринку нові партії акцій і купує попередні їхні випуски за поточною ринковою вартістю. Цінні папери цієї компанії до котирування на біржі не допускаються....
16. Історія створення операційних систем Формули й таблиці ІНФОРМАТИКА Історія створення операційних систем 1978 р. Компанія Intel почала випуск мікропроцесора 8086. 1979 р. Геррі Кілдол (Garry Kildol) розробив операційну систему OS CP/M (Control Program for Microcomputers). Завершено розробку універсальної мови програмування Ада (отримала назву на честь першої у світі жінки-програміста Ади Ловлейс (Ada Lovlays) – дочки лорда Байрона й дружини […]...
17. Іміджмейкер Політологічний словник Іміджмейкер – у перекладі з англійської означає робити образ, відповідно іміджмейкер – особа, яка цілеспрямовано формує, коригує (створює) імідж. Вирізняють імідж політика, політичної організації, установи, в міжнародних відносинах – держави, в економічній сфері – імідж підприємства, торгової марки. Також формування іміджу може стосуватися певних рішень, дій, програм, політики тощо. Діяльність з формування іміджу […]...
18. Відбір – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Відбір Пропагандист із маси складних фактів відбирає тільки ті, які підходять для його мети. Цензура є однією з форм відбору і тому є пропагандою....
19. Компанія інвестиційна закритого типу Фінансовий ринок СЛОВНИК ФІНАНСОВИХ ТЕРМІНІВ Компанія інвестиційна закритого типу – інвестиційна компанія, що має фіксований розмір статутного фонду, а також фіксовані розміри капіталізації. Акції інвестиційної компанії закритого типу мають вільний обіг на ринку, іноді котируються на фондовій біржі і не підлягають погашенню до моменту ліквідації компанії....
20. Стереотипи в структурі громадської думки Паблик рилейшнз ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ ДЛЯ АТОМНИХ СТАНЦІЙ 9.2. Стереотипи в структурі громадської думки У цьому плані здається правильною політика в рамках завдань управління громадською думкою, які спираються на даний стереотип, враховують його. Це два нових стереотипи: – ІМІДЖ СЛАВУТИЧА може відтінити ІМІДЖ ЧОРНОБИЛЯ; – ГЕРОЇЗАЦІЯ ЛЮДЕЙ, котрі сьогодні працюють у ЧОРНОБИЛІ. Ще раз повторимо, що […]...
21. ПЕРСОНАЛІЗМ Культурологічний словник ПЕРСОНАЛІЗМ (лат. persona – особа, особистість) – напрям сучасної філософії, який визнає особистість первинною творчою реальністю та вищою духовною цінністю, а світ загалом – прояв творчої активності верховної особистості – Бога....
22. ЛІД Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ЛІД “Лід прес-релізу дуже важливий і має читатися як вступ до новини. Вся істотна інформація, яка підсумовує ситуацію, має міститися в першому абзаці” (Aronson, Spetner, 1993: 7)....
23. ТЕЛЕБАЧЕННЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ТЕЛЕБАЧЕННЯ “Сьогодні 65 відсотків американців одержують 100 відсотків новин з телебачення” (Bruce, 1992: 131)....
24. Відверта брехня – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Відверта брехня Починаючи з фабрик з виробництва мила із людських відходів першої світової війни до гітлерівських рекомендацій великої брехні, брехня завжди була частиною запасу пропагандиста....
25. Траст Фінансовий ринок СЛОВНИК ФІНАНСОВИХ ТЕРМІНІВ Траст – компанія, що виконує функції довірчого управління коштами і цінними паперами, які знаходяться у власності різних інститутів та індивідів. Індивіди й інститути зберігають за собою статус інвесторів, а трастові інститути допомагають їм здійснювати інвесторську функцію....
26. Цільова аудиторія та її характеристики Паблик рилейшнз ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ ДЛЯ АТОМНИХ СТАНЦІЙ 9.5. Цільова аудиторія та її характеристики Особливістю вдалої роботи в галузі ПР є чітка диференціація своєї аудиторії. Адже кожний підтип аудиторії має не тільки свої інтереси та ідеали, а також бажає мати свої власні канали комунікації, на нього діє та чи інша техніка. Два ключових повідомлення мають формуватися […]...
27. Компанія інвестиційна Компанія інвестиційна – компанія, яка акумулює кошти приватних інвесторів через емісію власних цінних паперів (зобов’язань) і вкладає їх в акції, облігації та інші активи підприємств своєї країни і за кордоном з метою отримання прибутку на вкладений капітал. Подібно до інвестиційного банку К. і. посідає проміжне становище між позичальником та індивідуальним інвестором, але відрізняється від банку […]...
28. МАС-МЕДІА Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ МАС-МЕДІА “Відносини з медіа є засобом до завершення, однак не завершенням самим по собі. Прагнення до висвітлення мас-медіа заради них самих і поза контекстом нашої мети та повідомлень може бути більше руйнівним, ніж корисним, незважаючи на зовнішнє враження вдалої діяльності” (Green, 1994: 42)....
29. ЗВОРОТНИЙ ЗВ’ЯЗОК Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ЗВОРОТНИЙ ЗВ’ЯЗОК “Зворотний зв’язок” суттєвий для процесу. Комунікатор має одержати зворотний зв’язок від одержувача, щоб знати, які повідомлення проходять, а які ні, щоб структурувати майбутню комунікацію. Іноді зворотний зв’язок не враховується професійними комунікаторами, однак це завжди є помилкою” (Settel, 1992: 181)....
30. Крок 7: зустрічаючись з полемікою – Написання промов: десять кроків Паблик рилейшнз Написання промов: десять кроків Крок 7: зустрічаючись з полемікою Чи звертатися до полемічних питань, що мають відношення до виступаючого, чи ні, залежить від кожного конкретного випадку. Та якщо вашого виступаючого запросили саме у зв’язку з конкретним полемічним запитанням, ви не зможете уникнути цього. Викладаючи полемічне питання, можна роз’яснити наявну дезінформацію, запропонувати погляд, не […]...
31. ІМІДЖ СОЦІАЛЬНИЙ Соціологія короткий енциклопедичний словник ІМІДЖ СОЦІАЛЬНИЙ (від лат. imago – образ, цілісна картина уявлення) – образ тих чи інших соціальних об’єктів, явищ, процесів, ін-тів, осіб, який складається в індивідуальній та сусп. свідомості і визначає відповідне ставлення до них. I. с. є засобом сприйняття та пізнання соціальної дійсності, тому він допомагає орієнтуватися у світі соціальних відносин, […]...
32. СОФІЯ Культурологічний словник СОФІЯ (з грец. знання, мудрість) – поняття-символ, міфологема в античній (Платон, Плотин) і середньовічній (Г. Су – зо, Я. Бьоме) філософії. У вітчизняній релігійно-філософській і богословській думці насамперед асіціювалася з біблійною “Премудрістю Божою” (Іларіон, Лука Жидята, Клим Смолятич, Іван Вишенський, Григорій Сковорода, Памфил Юркевич, о. Сергій Булгаков). С. знайшла відображення у богослужінні, храмовій […]...
33. Запитання. Завдання – Психологія особистості ПСИХОЛОГІЯ ТА ПЕДАГОГІКА 2. Особистість у діяльності і спілкуванні 2.3. Психологія особистості Запитання. Завдання 1. У чому полягають відмінності між поняттями “людина”, “індивід”, “особистість”, “індивідуальність”? 2. Як у структурі особистості співвідносяться біологічне і соціальне? 3. Проаналізуйте погляди психологів на джерела активності особистості. 4. Які відмінності у поглядах на особистість властиві концепціям Фройда і неофройдистів? 5. […]...
34. ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ ДЛЯ АТОМНИХ СТАНЦІЙ Паблик рилейшнз ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ ДЛЯ АТОМНИХ СТАНЦІЙ Завданням ПР є внесення конкретних змін у процеси комунікації з тим, щоб в результаті це відобразилось у змінах громадської думки, що, в свою чергу, вносить зміни в поведінку. При цьому суттєвими стають стандартні шість складових моделі ПР: 1. Оцінка ситуації. 2. Визначення мети. 3. Відбір каналів масової комунікації […]...
35. ФОТОГРАФІЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ФОТОГРАФІЯ “Перш за все, портрет кандидата створює індивідуальний зв’язок між ним та виборцями: кандидат подає на їхній суд не просто програму, він пропонує їм особливу тілесну атмосферу, сукупність своїх побутових переваг, що проявляються в рисах його обличчя, одязі, позі. Тим самим фотографія прагне відтворити патерналістську першооснову виборів, їхню “представницьку природу…” […]...
36. КАТАБОЛІЗМ Екологія – охорона природи КАТАБОЛІЗМ – одна зі сторін внутрішньоклітинного обміну речовин, що являє собою сукупність реакцій, які супроводжуються розпадом (дисиміляцією) складних органічних сполук....
37. Факторинг Фінансовий ринок СЛОВНИК ФІНАНСОВИХ ТЕРМІНІВ Факторинг – одна з нетрадиційних послуг, яка з’явилася в банківській практиці у 50-ті роки. Являє собою купівлю банками у клієнтів права на вимогу боргу....
38. БІОХОР Екологія – охорона природи БІОХОР – одиниця (підрозділ) розчленування земної поверхні, являє собою групу схожих біотопів. Б. іноді об’єднують у біоцикли: континент, море, внутрішні водойми....
39. ФІТОТРОН Екологія – охорона природи ФІТОТРОН – станція або камера штучного клімату, що являє собою повністю автоматизовану установку, де регулюються всі основні фактори росту та розвитку рослин за заданою програмою....
40. ГАН Екологія – охорона природи ГАН – тип ландшафту Сх. Тибету, що являє собою гірський пересічений рельєф з ділянками сухих високогірних плато. Рослинність Г. більш багата та різноманітна, ніж інші ландшафти Тибету....