Відбір – Дж. Браун

Related posts:

1. Указівка на ворога – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Указівка на ворога Корисно, коли пропагандист може висунути повідомлення, яке не лише за щось, але також проти якогось реального чи уявного ворога, котрий здогадно заважає здійсненню волі аудиторії. Нацистські кампанії проти євреїв і плутодемократій шляхом ретельного відбору мети відповідно до традицій групи мали подвійний ефект: а) відводили агресивність від пропагандиста та […]...
2. Заміна імен – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Заміна імен Пропагандист часто намагається впливати на аудиторію, змінюючи благозвучні чи неблагозвучні імена з емоційною коннотацією на нейтральні, які більше підходять для його мети. Наприклад, “червоні” замість “комуністи” чи “росіяни”, “профспілкові боси” для керівників профспілок, “боші” для німців, “жиди” для євреїв. З іншого боку, “вільне підприємництво” звучить сьогодні краще, ніж “капіталізм”, […]...
3. Повтор – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Повтор Пропагандист упевнений, що якщо він повторить повідомлення з достатньою частотою, воно свого часу буде прийнято аудиторією. Варіантом цієї техніки є вживання гасел і ключових слів на зразок “Рівні права для всіх”, “Світ має бути в безпеці для демократії”, “Один народ, один рейх, один фю – рер”, “Народ і партія єдині”. […]...
4. Відверта брехня – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Відверта брехня Починаючи з фабрик з виробництва мила із людських відходів першої світової війни до гітлерівських рекомендацій великої брехні, брехня завжди була частиною запасу пропагандиста....
5. Техніки впливу: від пропаганди до промивання мозків – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Техніки впливу: від пропаганди до промивання мозків (із книги: Brown J. A. C. Techniques of persuasion: from propaganda to brainwashing. – Harmondsworth, 1963) (уривок) Фундаментальний механізм, який використовується в усіх формах пропаганди, полягає в сугестії, яку можна визначити як спробу переконати інших у прийнятті конкретних уявлень без надання самоочевидних чи логічних […]...
6. Звертання до авторитету – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Звертання до авторитету Сугестія, як зазначено раніше, основана на зверненні до авторитету. Авторитет, до котрого звертаються, може бути релігійним, це може бути й відома політична постать, авторитет у науці чи іншій професії. Наприклад: “Лікарі на підставі тисячі досліджень встановили, що X робить вашу шкіру молодшою, м’якішою й прекраснішою, ніж будь-коли!” Які […]...
7. Використання стереотипів – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Використання стереотипів Здається цілком природною звичка відносити людей до певних “типів”. З часом ця картинка стає фіксованою і не піддається перевірці досвідом. Тому стереотипи негра, єврея, капіталіста, профспілкового лідера, комуніста, а також реакції членів подібних груп пояснюються вже не самі по собі як унікальні індивіди, а в термінах стереотипу. На початку […]...
8. ВІДБІР НЕВИПАДКОВИЙ (СПРЯМОВАНИЙ) Соціологія короткий енциклопедичний словник ВІДБІР НЕВИПАДКОВИЙ (СПРЯМОВАНИЙ) – це такий відбір соціол. інформації, за якого одиниці вибірк. сукупності відібрані спрямовано. До таких способів належать: А) квотний відбір, що грунтується на розшаруванні генеральної сукупності одночасно за кількома ознаками таким чином, що розшарування стає заздалегідь пропорційним, і обсяг кожного шару є заздалегідь відомим. Найчастіше ознаками, що використовуються […]...
9. Болгарія Паблик рилейшнз ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ СИЛОВИХ СТРУКТУР I СПЕЦСЛУЖБ Болгарія У Болгарії дуже правильно вловили сутність паблік рилейшнз у своєму перекладі цього терміна як “суспільної комунікації”. їхні студенти, як і їхні колеги в Москві, пройшли тільки перші три курси. При цьому в навчальному розкладі є також такі предмети, як паблік рилейшнз в армії, паблік рилейшнз у […]...
10. ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ: ВИЗНАЧЕННЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ: ВИЗНАЧЕННЯ “Паблік рилейшнз складається з усіх форм планової комунікації, спрямованих всередину й назовні, між організацією та її громадськістю для досягнення специфічної мети, що належить до галузі взаєморозуміння” (Jefkins, 1992: 8). “ПР – це мистецтво і наука досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, основаного на правді й повній інформованості” (Блек, […]...
11. ВІДБІР ВИПАДКОВИЙ ОДИНИЦЬ СУКУПНОСТІ Соціологія короткий енциклопедичний словник ВІДБІР ВИПАДКОВИЙ ОДИНИЦЬ СУКУПНОСТІ – це такий відбір соціол. інформації, за якого кожна з одиниць генеральної сукупності має однакову ймовірність потрапити до вибіркової сукупності. Є кілька видів випадкового відбору: А) ймовірнісний відбір – за якого, по-перше, кожна одиниця генеральної сукупності зберігає однакову або майже однакову ймовірність бути відібраною до вибіркової сукупності […]...
12. Його місія для паблік рилейшнз сьогодні Паблик рилейшнз Його місія для паблік рилейшнз сьогодні Вплив Едварда Бернейса буде й далі діяти на розвиток практики паблік рилейшнз в усьому світі. Багато з прийнятих сьогоднішніх теорій паблік рилейшнз були вперше започатковані Бернейсом. Наприклад, значення групових лідерів і лідерів думок; збіг суспільних і приватних інтересів; принцип різноманітної публіки в нашому суспільстві, інтереси якої перетинаються; […]...
13. НОВИНА Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ НОВИНА “Гіпотеза, яка здається мені найбільш плідною, полягає в тому, що новини й правда не одне й те ж і мають чітко розмежовуватися. Функцією новин є сигналізація події, функцією правди – висвітлення прихованих фактів, постановка їх у певні відносини один з одним і вироблення картини дійсності, в рамках якої людина […]...
14. ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ: ПРОФЕСІЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ: ПРОФЕСІЯ “Я не згоден з тими, хто говорить, що ми не є професією, а ПР – це ділова функція, ремесло, мистецтво. ПР – це не ділова функція, оскільки покриває собою значно ширшу галузь діяльності. Це не ремесло, якщо судити за словниковим визначенням, що таке ремесло. Коли ПР застосовується […]...
15. МАС-МЕДІА Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ МАС-МЕДІА “Відносини з медіа є засобом до завершення, однак не завершенням самим по собі. Прагнення до висвітлення мас-медіа заради них самих і поза контекстом нашої мети та повідомлень може бути більше руйнівним, ніж корисним, незважаючи на зовнішнє враження вдалої діяльності” (Green, 1994: 42)....
16. ПАБЛІСИТІ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ПАБЛІСИТІ “Вона включає надання інформації, яка є фактичною, цікавою й новинною, в мас-медіа, не контрольованих вами, такими, як радіо, телебачення, журнали, газети й торговельні журнали”. “Пабліситі не є рекламою, оскільки ви не платите за час чи місце. Ви маєте заслужити висвітлення цікавими й сучасними матеріалами. Пабліситі також і не паблік […]...
17. ЛІД Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ЛІД “Лід прес-релізу дуже важливий і має читатися як вступ до новини. Вся істотна інформація, яка підсумовує ситуацію, має міститися в першому абзаці” (Aronson, Spetner, 1993: 7)....
18. ТЕЛЕБАЧЕННЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ТЕЛЕБАЧЕННЯ “Сьогодні 65 відсотків американців одержують 100 відсотків новин з телебачення” (Bruce, 1992: 131)....
19. ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ ДЛЯ АТОМНИХ СТАНЦІЙ Паблик рилейшнз ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ ДЛЯ АТОМНИХ СТАНЦІЙ Завданням ПР є внесення конкретних змін у процеси комунікації з тим, щоб в результаті це відобразилось у змінах громадської думки, що, в свою чергу, вносить зміни в поведінку. При цьому суттєвими стають стандартні шість складових моделі ПР: 1. Оцінка ситуації. 2. Визначення мети. 3. Відбір каналів масової комунікації […]...
20. ВІДБІР МЕДУ ВІДБІР МЕДУ – витягання медяних стільників із вуликів і розташування їх в ізольованому приміщенні. Відбирають тільки зрілий мед, незрілий містить багато води й у період зберігання закисає. Відбирати з вуликів медяні рамки треба наприкінці дня, коли припиниться літання бджіл, щоб не викликати на пасіці злодійства. Знявши кришку й верхнє утеплення вулика, відкривають край стелі на […]...
21. СРСР Паблик рилейшнз ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ СИЛОВИХ СТРУКТУР I СПЕЦСЛУЖБ СРСР Заради справедливості слід зазначити, що СРСР володів достатньо вагомими результатами з будівництва свого іміджу. Хоча СРСР і програв, як вважає Сергій Кургинян, третю світову війну – символічну, однак цей програш значною мірою було зумовлено зовнішнім впливом, всередині ж країни позиції були іншими. Згадаємо і “Красная Армия […]...
22. Цільова аудиторія та її характеристики Паблик рилейшнз ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ ДЛЯ АТОМНИХ СТАНЦІЙ 9.5. Цільова аудиторія та її характеристики Особливістю вдалої роботи в галузі ПР є чітка диференціація своєї аудиторії. Адже кожний підтип аудиторії має не тільки свої інтереси та ідеали, а також бажає мати свої власні канали комунікації, на нього діє та чи інша техніка. Два ключових повідомлення мають формуватися […]...
23. СПЕЦІАЛЬНІ ПОДІЇ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ СПЕЦІАЛЬНІ ПОДІЇ “Як представник з ПР, ви часто несете відповідальність за те, щоб привернути увагу до вашого клієнта чи справи. Пропонуючи й плануючи подію, ви маєте завжди ставити перед собою головне, найбільш важливе питання “Кого це зацікавить?” (Aronson, Spetner, 1993: 93)....
24. ЖЕСТ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ЖЕСТ “Російська жестикуляція, міміка й поза визначаються ситуацією, ставленням тих, хто говорить, і їхньою належністю. Чим людина ввічливіша, вихованіша, вища за рангом, тим більш стриманий її жест” (Романов, 1995: 20). “Для російської розмовної традиції жесту не властиве сильне викидання руки (рук) уперед чи відкидання від тіла. Не прийнято жестикулювати, притискаючи […]...
25. ІМІДЖ М. ТЕТЧЕР Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ІМІДЖ М. ТЕТЧЕР “М. Тетчер напрочуд вдало обслуговувалася своїми іміджмейкерами у двох напрямках. Пo-перше, вони ніколи не прагнули переконати британську публіку, що та має любити її, а тільки, що їй слід поважати її, навіть якщо перше було набагато вигіднішим для виборчих переваг. Пo-друге, вони чітко ідентифікували її сильні сторони: сміливість, […]...
26. ЗВОРОТНИЙ ЗВ’ЯЗОК Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ЗВОРОТНИЙ ЗВ’ЯЗОК “Зворотний зв’язок” суттєвий для процесу. Комунікатор має одержати зворотний зв’язок від одержувача, щоб знати, які повідомлення проходять, а які ні, щоб структурувати майбутню комунікацію. Іноді зворотний зв’язок не враховується професійними комунікаторами, однак це завжди є помилкою” (Settel, 1992: 181)....
27. ФОТОГРАФІЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ФОТОГРАФІЯ “Перш за все, портрет кандидата створює індивідуальний зв’язок між ним та виборцями: кандидат подає на їхній суд не просто програму, він пропонує їм особливу тілесну атмосферу, сукупність своїх побутових переваг, що проявляються в рисах його обличчя, одязі, позі. Тим самим фотографія прагне відтворити патерналістську першооснову виборів, їхню “представницьку природу…” […]...
28. ВІДБІР МАТОЧНИКІВ ВІДБІР МАТОЧНИКІВ – видалення із сім’ї-виховательки відбудованих маточників. В. м. роблять відразу ж після їхнього запечатування, але найкраще зробити це за 1-2 дні до виходу матки. У жодному разі не допускають виходу матки в сім’ї-виховательці. Досить вийти одній із маток, і вона відразу розгризе всі маточники, що призведе до загибелі маток, які не вийшли, або […]...
29. ЛОГОТИП Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ЛОГОТИП “Корпоративний імідж організації звичайно починається з корпоративного логотипу, відомого як лого, який може розглядатися як символ організації і який є центральним пунктом для всіх міркувань про дизайн” (Green, 1994: 113). “Логотип – це “візуальна презентація, що асоціюється з певною організацією й використовується як форма ідентифікації і як частина схеми […]...
30. МАРКЕТИНГ І ПР Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ МАРКЕТИНГ І ПР “ПР можуть застосовуватися до будь-якої частини маркетингового набору, коли реклама є тільки частиною. Маркетинговий набір складається з кожного елемента стратегії маркетингу. Назвемо лише деякі: ім’я, упаковка, дослідження, визначення ціни, продаж, дистрибуція й післяпродажне обслуговування” (Jefkins, 1992: 11). “Зіставлення двох визначень, за наявності ряду загальних характеристик, робить зрозумілим […]...
31. ГУМОР Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ГУМОР “Шукайте будь-яку, навіть гумористичну можливість для згоди. Гумор гарний ще й тим, що олюднює вас в очах опонента” (Юрі, 1993: 39). “Добрий, м’який гумор завжди вітається, будь то дотепне висловлювання чи доморохцене прислів’я. Завжди мають успіх жарти про те місто, в якому ви виступаєте, якщо вони смішні й добре […]...
32. Крок 9: відвідуйте виголошення промови – Написання промов: десять кроків Паблик рилейшнз Написання промов: десять кроків Крок 9: відвідуйте виголошення промови Якщо це можливо, спічрайтер має бути присутнім на виголошенні промови. Якщо такої можливості немає, той, хто пише, має вивчити відео – чи аудіозапис промови. Багато можна дізнатися після прослуховування наданої промови: це буде корисно для наступного випадку. Також важливо почути реакцію людей безпосередньо після […]...
33. ГРОМАДСЬКА ДУМКА Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ГРОМАДСЬКА ДУМКА “Оскільки прихована функція громадської думки як соціального контролю, мета якої – інтеграція суспільства та забезпечення достатнього рівня згоди, не є усвідомленою й навмисною, багатьох вона не задовольняє. Може бути, коли-небудь все ж удасться переконати інтелектуалів, що громадська думка чинить тиск, на індивідуальне з метою підкорити його. Це дало […]...
34. ВИБІРКА Соціологія короткий енциклопедичний словник ВИБІРКА – процес формування вибіркової сукупності. Цей процес, незалежно від того чи використовується схема одноступеневого, чи багатоступеневого відбору, характеризується такими ознаками: 1) кількість етапів відбору; 2) тип обраних об’єктів репрезентації на проміжних ступенях відбору; 3) спосіб районування обраних на проміжних ступенях відбору об’єктів репрезентації; 4) спосіб відбору об’єктів репрезентації і одиниць […]...
35. РЕПУТАЦІЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ РЕПУТАЦІЯ “Взаєморозуміння і добрі стосунки” можуть бути висловлені більш зручно одним словом репутація. Репутація являє собою цінний внесок будь-якої організації, і саме з репутацією мають в основному справу ПР” (Green, 1994: 21). “Цілком ясно, що погані ПР можуть зруйнувати чи серйозно пошкодити практично за ніч репутацію, на створення якої пішли […]...
36. ВИРІШЕННЯ ДЕЯКИХ СОЦІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ МЕТОДАМИ ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ Паблик рилейшнз ВИРІШЕННЯ ДЕЯКИХ СОЦІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ МЕТОДАМИ ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ Оптимізм (песимізм) стає вирішальним фактором тільки в разі переваги одного над іншим, коли він стає нормою для більшості. При цьому культура оптимізму – принципово колективна, культура песимізму – ізоляціоністська. Коли людина залишається наодинці зі своїми негараздами, не проявляє зацікавленості зовнішнім світом, бездіяльна і неактивна, вона, відповідно, […]...
37. ПОЗИЦІОНУВАННЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ПОЗИЦІОНУВАННЯ “Позиціонування в ПР (від англійського position – становище, перебування, стан, позиція тощо) – це створення й підтримка (відтворення) зрозумілого клієнтам образу, іміджу… професіоналами ПР. Завдання ставиться не в протиставленні: мати – не мати імідж, а в парі: мати стихійний чи керований імідж” (Вікентьєв, 1995: 12). “Усі ефективні комунікативні стратегії […]...
38. Крок 6: зробіть зміст особистісним, простою і легкою – Написання промов: десять кроків Паблик рилейшнз Написання промов: десять кроків Крок 6: зробіть зміст особистісним Дуже важливо порадувати виступаючого, для якого ви пишете, проте його думка не має бути єдиною, що слід брати до уваги. Тому, хто пише, слід думати про аудиторію. Чи захоче хтось реально слухати цю промову? Чи заторкне вона кого-небудь? Якщо ви зможете зробити особистісним зміст […]...
39. МІСЦЕВІ ОРГАНИ ВЛАДИ Й ПР Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ МІСЦЕВІ ОРГАНИ ВЛАДИ Й ПР “Місцевий орган влади – це колективна відповідальність, що вимагає ділового партнерства і співробітництва між громадськістю та обраними чи призначеними особами. ПР – це найбільш ефективний засіб досягнення такого співробітництва… Вона (мета співробітництва – Г. П.) полягає в такому: Постійно інформувати громадськість про політику органу влади […]...
40. Катастрофи в минулому і сьогодні Паблик рилейшнз ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ ДЛЯ АТОМНИХ СТАНЦІЙ 9.1. Катастрофи в минулому і сьогодні Після 1986 р. ЧАЕС у сприйнятті населення пов’язана зі стереотипом страху, катастрофічності. Але слід визнати, що в цьому немає нічого принципово нового. Катастрофічність є нормою будь-якого покоління, починаючи з глибокої давнини. Наведемо деякі приклади: “Давнина уподобала трагічний міф; усе високе в драмі […]...