МАС-МЕДІА

Related posts:

1. РЕПУТАЦІЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ РЕПУТАЦІЯ “Взаєморозуміння і добрі стосунки” можуть бути висловлені більш зручно одним словом репутація. Репутація являє собою цінний внесок будь-якої організації, і саме з репутацією мають в основному справу ПР” (Green, 1994: 21). “Цілком ясно, що погані ПР можуть зруйнувати чи серйозно пошкодити практично за ніч репутацію, на створення якої пішли […]...
2. ЛОГОТИП Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ЛОГОТИП “Корпоративний імідж організації звичайно починається з корпоративного логотипу, відомого як лого, який може розглядатися як символ організації і який є центральним пунктом для всіх міркувань про дизайн” (Green, 1994: 113). “Логотип – це “візуальна презентація, що асоціюється з певною організацією й використовується як форма ідентифікації і як частина схеми […]...
3. Цільова аудиторія та її характеристики Паблик рилейшнз ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ ДЛЯ АТОМНИХ СТАНЦІЙ 9.5. Цільова аудиторія та її характеристики Особливістю вдалої роботи в галузі ПР є чітка диференціація своєї аудиторії. Адже кожний підтип аудиторії має не тільки свої інтереси та ідеали, а також бажає мати свої власні канали комунікації, на нього діє та чи інша техніка. Два ключових повідомлення мають формуватися […]...
4. Довіра пов’язана із часом і ситуацією – Джо Макгінніс Паблик рилейшнз Джо Макгінніс Довіра пов’язана із часом і ситуацією Раніше вважалося, що ми формуємо наші враження про довіру в стабільній і фіксованій формі. До деяких людей є більше довіри, до інших – ні. Для студентів, наприклад, імена Джона Ф. Кеннеді й Мартіна Лютера Кінга мають високу оцінку довіри за часом. Деяким людям подобаються міцні […]...
5. ПРОГРЕС НАУКОВО-ТЕХНІЧНИЙ Екологія – охорона природи ПРОГРЕС НАУКОВО-ТЕХНІЧНИЙ – єдиний, взаємозумовлений, поступальний розвиток людського знання, науки і техніки. З кінця XVIII ст. освіта, наука і техніка взаємно стимулювали темпи розвитку один одного. Сучасний етап П. н.-т. – н.-т. революція – охоплює всі сфери людської діяльності. Поняття “П. н.-т.” не слід заміняти більш вузьким поняттям техн. прогресу, тобто […]...
6. ГРОМАДСЬКІСТЬ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ГРОМАДСЬКІСТЬ “Термін громадськість використовується щодо групи людей, котрі: А) стикаються з якоюсь проблемою; Б)розходяться в думках стосовно підходу до вирішення цієї проблеми; В)вступають у дискусію, присвячену цій проблемі” (Блумер, 1994: 187). “Діяльність ПР не спрямована на громадськість у цілому. Вона поширюється на ретельно відібрані групи людей, котрі є сегментами громадськості […]...
7. ПАБЛІСИТІ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ПАБЛІСИТІ “Вона включає надання інформації, яка є фактичною, цікавою й новинною, в мас-медіа, не контрольованих вами, такими, як радіо, телебачення, журнали, газети й торговельні журнали”. “Пабліситі не є рекламою, оскільки ви не платите за час чи місце. Ви маєте заслужити висвітлення цікавими й сучасними матеріалами. Пабліситі також і не паблік […]...
8. ПРИСТРОЇ РІЗНІ, АЛЕ ВСІ КОРИСНІ ПОНЯТТЯ ПРО ПОВІДОМЛЕННЯ, ІНФОРМАЦІЮ ТА ІНФОРМАЦІЙНІ ПРОЦЕСИ 16. ПРИСТРОЇ РІЗНІ, АЛЕ ВСІ КОРИСНІ 1 Вкажи стрілочками сучасні та давні засоби, що допомагали людині передавати повідомлення. 2 Заповни таблицю. А) Данилко пише листа дідусеві. Джерело інформації Приймач інформації Б) Дідусь читає листа від Данилка. Джерело інформації Приймач інформації В) Вчитель перевіряє зошит. Джерело інформації Приймач інформації […]...
9. Звертання до авторитету – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Звертання до авторитету Сугестія, як зазначено раніше, основана на зверненні до авторитету. Авторитет, до котрого звертаються, може бути релігійним, це може бути й відома політична постать, авторитет у науці чи іншій професії. Наприклад: “Лікарі на підставі тисячі досліджень встановили, що X робить вашу шкіру молодшою, м’якішою й прекраснішою, ніж будь-коли!” Які […]...
10. КОМУНІКАТОР Соціологія короткий енциклопедичний словник КОМУНІКАТОР – соціальний суб’єкт, котрий беручи участь у масовій комунікації з боку ін-ту мас-медіа, виробляє і розповсюджує соціальну інформацію, яка містить у собі різноманітні образи дійсності. К. є журналісти, працівники та керівники редакцій, конкретні джерела інформації, інстанції, що організовують комунікативний процес, та ін. суб’єкти, що працюють з аудиторіями. Інституціональна приналежність К. […]...
11. ВИД ШКІДЛИВИЙ Екологія – охорона природи ВИД ШКІДЛИВИЙ – вид, особини або популяції якого завдають людині шкоди чи викликають захворювання. Поняття В. ш. є відносним, оскільки один і той самий вид в одному місці біол., екон., соц. тощо є небажаним, а на ін. території може бути нейтральним або відносно корисним....
12. МАСОВА ПСИХОЛОГІЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ МАСОВА ПСИХОЛОГІЯ “Маса легковірна й надзвичайно легко піддається впливу, вона не критична, неправдоподібного для неї немає. Вона мислить образами, що породжують один одного асоціативно, 5. як це буває в окремої людини, коли вона вільно фантазує, 6. що не вивіряється розумом на відповідність до дійсності. Почуття маси завжди надто прості й […]...
13. Відбір – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Відбір Пропагандист із маси складних фактів відбирає тільки ті, які підходять для його мети. Цензура є однією з форм відбору і тому є пропагандою....
14. ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ: ПРОФЕСІЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ: ПРОФЕСІЯ “Я не згоден з тими, хто говорить, що ми не є професією, а ПР – це ділова функція, ремесло, мистецтво. ПР – це не ділова функція, оскільки покриває собою значно ширшу галузь діяльності. Це не ремесло, якщо судити за словниковим визначенням, що таке ремесло. Коли ПР застосовується […]...
15. ГРОМАДСЬКА ДУМКА Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ГРОМАДСЬКА ДУМКА “Оскільки прихована функція громадської думки як соціального контролю, мета якої – інтеграція суспільства та забезпечення достатнього рівня згоди, не є усвідомленою й навмисною, багатьох вона не задовольняє. Може бути, коли-небудь все ж удасться переконати інтелектуалів, що громадська думка чинить тиск, на індивідуальне з метою підкорити його. Це дало […]...
16. ЛІД Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ЛІД “Лід прес-релізу дуже важливий і має читатися як вступ до новини. Вся істотна інформація, яка підсумовує ситуацію, має міститися в першому абзаці” (Aronson, Spetner, 1993: 7)....
17. Нетрадиційні джерела новин у президентській кампанії 1992 р. – Джон Беєр Паблик рилейшнз Джон Беєр Нетрадиційні джерела новин у президентській кампанії 1992 р. (Bare J. Non-traditional news sources in the 1992 presidential campaign // North Carolina Data Net. – 1993. – № 2) Несподіваністю президентської кампанії 1992 p. став вплив таких нетрадиційних джерел новин, як ток-шоу, вечірні комедіант-шоу й музична мережа MTB. Історичний рух до президентства […]...
18. ПОЗИЦІОНУВАННЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ПОЗИЦІОНУВАННЯ “Позиціонування в ПР (від англійського position – становище, перебування, стан, позиція тощо) – це створення й підтримка (відтворення) зрозумілого клієнтам образу, іміджу… професіоналами ПР. Завдання ставиться не в протиставленні: мати – не мати імідж, а в парі: мати стихійний чи керований імідж” (Вікентьєв, 1995: 12). “Усі ефективні комунікативні стратегії […]...
19. ПРЕС-РЕЛІЗ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ПРЕС-РЕЛІЗ “Новинний реліз, чи прес-реліз, є основним елементом майже кожного плану з роботи з громадськістю. По-перше, він має виглядати як новинний реліз. Це означає, що він має наслідувати стандартизовані вимоги для релізів. По-друге, він має надавати інформацію чи новини, які зацікавлять аудиторію каналу, котра їх одержує. По-третє, він потрібний потрібній […]...
20. ТЕЛЕБАЧЕННЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ТЕЛЕБАЧЕННЯ “Сьогодні 65 відсотків американців одержують 100 відсотків новин з телебачення” (Bruce, 1992: 131)....
21. Заміна імен – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Заміна імен Пропагандист часто намагається впливати на аудиторію, змінюючи благозвучні чи неблагозвучні імена з емоційною коннотацією на нейтральні, які більше підходять для його мети. Наприклад, “червоні” замість “комуністи” чи “росіяни”, “профспілкові боси” для керівників профспілок, “боші” для німців, “жиди” для євреїв. З іншого боку, “вільне підприємництво” звучить сьогодні краще, ніж “капіталізм”, […]...
22. Крок 6: зробіть зміст особистісним, простою і легкою – Написання промов: десять кроків Паблик рилейшнз Написання промов: десять кроків Крок 6: зробіть зміст особистісним Дуже важливо порадувати виступаючого, для якого ви пишете, проте його думка не має бути єдиною, що слід брати до уваги. Тому, хто пише, слід думати про аудиторію. Чи захоче хтось реально слухати цю промову? Чи заторкне вона кого-небудь? Якщо ви зможете зробити особистісним зміст […]...
23. Відверта брехня – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Відверта брехня Починаючи з фабрик з виробництва мила із людських відходів першої світової війни до гітлерівських рекомендацій великої брехні, брехня завжди була частиною запасу пропагандиста....
24. Повтор – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Повтор Пропагандист упевнений, що якщо він повторить повідомлення з достатньою частотою, воно свого часу буде прийнято аудиторією. Варіантом цієї техніки є вживання гасел і ключових слів на зразок “Рівні права для всіх”, “Світ має бути в безпеці для демократії”, “Один народ, один рейх, один фю – рер”, “Народ і партія єдині”. […]...
25. Досягши століття Паблик рилейшнз Досягши століття Я мав честь бути у складі Комітету із 100, який планував святкування з приводу його столітнього ювілею. Це була чудова подія. Едвард говорив близько сорока хвилин без тексту, стоячи прямо без підтримки. Навіть більше, його зауваження були вельми до ладу. Було прочитано привітання від президента Рейгана і від Джона Мейджора, британського […]...
26. Указівка на ворога – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Указівка на ворога Корисно, коли пропагандист може висунути повідомлення, яке не лише за щось, але також проти якогось реального чи уявного ворога, котрий здогадно заважає здійсненню волі аудиторії. Нацистські кампанії проти євреїв і плутодемократій шляхом ретельного відбору мети відповідно до традицій групи мали подвійний ефект: а) відводили агресивність від пропагандиста та […]...
27. СПЕЦІАЛЬНІ ПОДІЇ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ СПЕЦІАЛЬНІ ПОДІЇ “Як представник з ПР, ви часто несете відповідальність за те, щоб привернути увагу до вашого клієнта чи справи. Пропонуючи й плануючи подію, ви маєте завжди ставити перед собою головне, найбільш важливе питання “Кого це зацікавить?” (Aronson, Spetner, 1993: 93)....
28. Крок 9: відвідуйте виголошення промови – Написання промов: десять кроків Паблик рилейшнз Написання промов: десять кроків Крок 9: відвідуйте виголошення промови Якщо це можливо, спічрайтер має бути присутнім на виголошенні промови. Якщо такої можливості немає, той, хто пише, має вивчити відео – чи аудіозапис промови. Багато можна дізнатися після прослуховування наданої промови: це буде корисно для наступного випадку. Також важливо почути реакцію людей безпосередньо після […]...
29. Lessons 6 Unit 4 Appearance Lesson 6 1. Choose and complete. E x a m p l e: A nose – a big /small nose 1. A face – a… / … face. 2. Eyes – … / … eyes. 3. Hair – … / … hair. 2. Read and match. 1. This is Ann’s toy. It […]...
30. Say Hello! to Dragons UNIT 1. STORY OF A DRAGON Lesson 1.1 Say “Hello!” to Dragons 1. Describe this picture with these words. Dragon Wood Beautiful Happy Friends Sad There are happy dragons in the wood. 2. Answer the questions. How many dragons are there in the picture? Which dragon is sad? Where are the dragons? Which dragons are […]...
31. Нетрадиційні методи Паблик рилейшнз ВИБОРЧІ ТЕХНОЛОГІЇ Нетрадиційні методи Населення не сприймає прямих атак на кандидатів. Особливо це стосується наших невмілих спроб створити суто негативний контекст для їхнього минулого та майбутнього існування. Негатив вимагає більшого мистецтва. Вміле породження його може бути найсильнішим компонентом будь-якої виборчої кампанії. Що ми маємо на сьогодні на цьому фронті? Владні структури реалізували себе […]...
32. ЗВОРОТНИЙ ЗВ’ЯЗОК Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ЗВОРОТНИЙ ЗВ’ЯЗОК “Зворотний зв’язок” суттєвий для процесу. Комунікатор має одержати зворотний зв’язок від одержувача, щоб знати, які повідомлення проходять, а які ні, щоб структурувати майбутню комунікацію. Іноді зворотний зв’язок не враховується професійними комунікаторами, однак це завжди є помилкою” (Settel, 1992: 181)....
33. Техніки впливу: від пропаганди до промивання мозків – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Техніки впливу: від пропаганди до промивання мозків (із книги: Brown J. A. C. Techniques of persuasion: from propaganda to brainwashing. – Harmondsworth, 1963) (уривок) Фундаментальний механізм, який використовується в усіх формах пропаганди, полягає в сугестії, яку можна визначити як спробу переконати інших у прийнятті конкретних уявлень без надання самоочевидних чи логічних […]...
34. Самотній натовп – Д. Рісмен та ін Паблик рилейшнз Д. Рісмен та ін. Самотній натовп (із книги: Riesman D. а. о. The Lonely Crowd. – N. Y., 1955) Внутрішньо-орієнтована людина приносить в політику відносини, вироблені у сфері виробництва, зовнішньо-орієнтована – у сфері споживання. Політика має оцінюватися в термінах віддання переваг споживанню. Політики є людьми, і чим більш привабливими, тим краще. Більше того, […]...
35. НОВИНА Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ НОВИНА “Гіпотеза, яка здається мені найбільш плідною, полягає в тому, що новини й правда не одне й те ж і мають чітко розмежовуватися. Функцією новин є сигналізація події, функцією правди – висвітлення прихованих фактів, постановка їх у певні відносини один з одним і вироблення картини дійсності, в рамках якої людина […]...
36. ФОТОГРАФІЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ФОТОГРАФІЯ “Перш за все, портрет кандидата створює індивідуальний зв’язок між ним та виборцями: кандидат подає на їхній суд не просто програму, він пропонує їм особливу тілесну атмосферу, сукупність своїх побутових переваг, що проявляються в рисах його обличчя, одязі, позі. Тим самим фотографія прагне відтворити патерналістську першооснову виборів, їхню “представницьку природу…” […]...
37. Lesson 47 Unit 4 WEATHER. NATURE Lesson 47 1. Answer the questions about spring. 1. What are spring months? 2. What is the usual weather for spring in Ukraine? 3. What do people usually wear in spring in Ukraine? 2. Describe spring in your native town/village. 3. Write German? rench equivalents to English words and word combinations. […]...
38. MY BEST FRIEND READ FOR PLEASURE TEXT 4 MY BEST FRIEND 1. Read the text. Mary is my best friend. She is tall and slim. She has long fair hair and green eyes. She is pretty. We are in the third form. We do everything together. We walk to school together. We eat lunch together at school. We […]...
39. Glad to Meet You! LET’S START! Start Lesson. Glad to Meet You! 1. Look at the picture and compare your classroom with it. I can see a teacher in the classroom. And I can see a teacher in our classroom. 2. Match the pictures to the words. 3. Play the game “Snowball”. Say what you do on an English […]...
40. ІМІДЖ М. ТЕТЧЕР Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ІМІДЖ М. ТЕТЧЕР “М. Тетчер напрочуд вдало обслуговувалася своїми іміджмейкерами у двох напрямках. Пo-перше, вони ніколи не прагнули переконати британську публіку, що та має любити її, а тільки, що їй слід поважати її, навіть якщо перше було набагато вигіднішим для виборчих переваг. Пo-друге, вони чітко ідентифікували її сильні сторони: сміливість, […]...