Позиціонування марки – Брендан Брюс

Related posts:

1. Маркетинг влади – Брендан Брюс Паблик рилейшнз Брендан Брюс Маркетинг влади (із книги: Bruce В. Images of power. How the image makers shape our leaders. – London, 1992) Ми розглянемо використання техніки сучасного маркетингу в боротьбі за одержання влади. Це застосування досліджень ринку, теорії позиціонування, реклами, прямого маркетингу, театралізованих зборів, дизайну і техніки асоціації марки. Відзначте, використання не маркетингу самого […]...
2. Подушний податок – доступність підрахунку чи справедливості? – Брендан Брюс Паблик рилейшнз Брендан Брюс Подушний податок – доступність підрахунку чи справедливості? Класичним прикладом неправильної асоціації цінностей з проблемою може служити кампанія британського уряду з введення подушного податку. Уряд обрав майданчиком для боротьби переваги підрахунку, які має принести новий податок. Розуміння цього досягти було не так і легко. Кампанія була спрямована на одне поняття – справедливість, […]...
3. Результати досліджень – Брендан Брюс Паблик рилейшнз Брендан Брюс Результати досліджень Спочатку маркетингове дослідження для політичної мети складалося із фіксації намірів та ставлення виборців до проблем у таких галузях як економіка, медицина, освіта, оборона тощо. Електорат навчився використовувати питання, пов’язані з цими галузями, точно так само, як він використовує додаткові вибори чи вибори до місцевих органів влади, щоб “забити вуха” […]...
4. Дослідження цінностей – Брендан Брюс Паблик рилейшнз Брендан Брюс Дослідження цінностей Для іміджмейкерів ця концепція дослідження цінностей є проривом у галузь конструювання комунікативних стратегій. Повертаючись до британського контексту, за допомогою подібних досліджень розуміємо, що цінності, які мотивують, наприклад, ставлення до системи медичного обслуговування, – це “відчуття безпеки”, необхідність спокою в умах, особливо коли ми стаємо старші. Глибина протидії будь-яким планам […]...
5. ПОЗИЦІОНУВАННЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ПОЗИЦІОНУВАННЯ “Позиціонування в ПР (від англійського position – становище, перебування, стан, позиція тощо) – це створення й підтримка (відтворення) зрозумілого клієнтам образу, іміджу… професіоналами ПР. Завдання ставиться не в протиставленні: мати – не мати імідж, а в парі: мати стихійний чи керований імідж” (Вікентьєв, 1995: 12). “Усі ефективні комунікативні стратегії […]...
6. РАНЖУВАННЯ Соціологія короткий енциклопедичний словник РАНЖУВАННЯ – один з методів вивчення переваг. Метод полягає в тому, що респондент безпосередньо в процесі опитування впорядковує об’єкти з запропонованої дослідником сукупності, відмічаючи ранги об’єктів в анкеті або впорядковуючи картки з назвами об’єктів. Надійність Р. за невеликої кількості об’єктів (два – три десятки) вища, ніж надійність оцінок у балах. Недолік […]...
7. Амбівалентність у політиці Політологічний словник Амбівалентність у політиці (від лат. ambo – обидва і valentia – сила) – внутрішня суперечливість, подвійність політичного явища, зумовлена наявністю протилежних вихідних у його структурі. Термін “А.” запровадив швейцарський психолог Е. Блейлер. Він вважав амбівалентність основною характеристикою психологічного життя людини, що хворіє на своєрідне роздвоєння особистості. Стосовно соціальних інститутів поняття, застосовував американський вчений […]...
8. Одяг Я СВІЙ ОДЯГ ДОГЛЯДАЮ, САМ ГУДЗИКИ ПРИШИВАЮ САМООБСЛУГОВУВАННЯ Одяг Одяг слугує людині з давніх-давен. Він захищає від негоди та холоду. Є одяг для роботи й відпочинку, занять спортом, для свята й буднів. Дізнайся більше про свій одяг. Ознайомся з рекламою текстильника – майстра ниток і тканин. Що вміє робити Прядивус? Якими інструментами і при строями […]...
9. Повтор – Дж. Браун Паблик рилейшнз Дж. Браун Повтор Пропагандист упевнений, що якщо він повторить повідомлення з достатньою частотою, воно свого часу буде прийнято аудиторією. Варіантом цієї техніки є вживання гасел і ключових слів на зразок “Рівні права для всіх”, “Світ має бути в безпеці для демократії”, “Один народ, один рейх, один фю – рер”, “Народ і партія єдині”. […]...
10. ГУМАНІЗАЦІЯ ПОЛІТИКИ ГУМАНІЗАЦІЯ ПОЛІТИКИ – надання політиці гуманістичної спрямованості, орієнтація на реалізацію інтересів особи і задоволення потреб широких суспільних верств. У внутрішній політиці – забезпечення громадянських прав, утвердження пріоритету людини, а не якихось суспільних структур, у зовнішній – утвердження міжнародних відносин, які підпорядковані збереженню миру, інтересам людини....
11. Інновація Політологічний словник Інновація (від лат. innovatio) – нововведення, відновлення, оновлення, зміни) – в суспільних науках нововведення, оновлення. Поняття “І.” недавно увійшло у політичне життя і часто розуміється як щось певною мірою нове, яке використовується в політиці, політичному процесі та діяльності. М. Головатий...
12. Правила догляду за одягом і взуттям Я СВІЙ ОДЯГ ДОГЛЯДАЮ, САМ ГУДЗИКИ ПРИШИВАЮ САМООБСЛУГОВУВАННЯ Правила догляду за одягом і взуттям Щоб одяг служив тобі довше і водночас залишався красивим, обов’язково слід дотримуватися основних правил догляду за ним: – Тримай одяг у чистоті. Дотримуйся вимог щодо прання одягу з різних видів тканин. – Вчасно прасуй одяг. – Знявши одяг, складай його або […]...
13. Фритредерство Фритредерство (англ. free trade – вільна торгівля) – ідея класичної школи політичної економії, що проголошувала у зовнішньоекономічній політиці держави принципи лібералізму. Зокрема А. Сміт, виступаючи проти поглядів меркантилістів, твердив про необхідність і корисність вільної зовнішньої торгівлі, яка базується на принципі абсолютних переваг. Згідно з цим принципом, кожна країна має порівняльні переваги у виробництві певного товару […]...
14. Самотній натовп – Д. Рісмен та ін Паблик рилейшнз Д. Рісмен та ін. Самотній натовп (із книги: Riesman D. а. о. The Lonely Crowd. – N. Y., 1955) Внутрішньо-орієнтована людина приносить в політику відносини, вироблені у сфері виробництва, зовнішньо-орієнтована – у сфері споживання. Політика має оцінюватися в термінах віддання переваг споживанню. Політики є людьми, і чим більш привабливими, тим краще. Більше того, […]...
15. Пріоритет у дорожньому русі – Безпека на дорозі ОБЖ Безпека на дорозі Пріоритет у дорожньому русі Пріоритет у дорожньому русі – право на першочерговий рух щодо інших учасників руху – дається маршрутним транспортним засобам для того, щоб не зменшувати швидкості їхнього пересування на маршруті. Поза перехрестями, де трамвайні лінії перетинають смугу руху нерейкових ТЗ (решта ТЗ, крім трамвая і платформи зі спеціальним обладнанням, […]...
16. ФОТОГРАФІЯ Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ФОТОГРАФІЯ “Перш за все, портрет кандидата створює індивідуальний зв’язок між ним та виборцями: кандидат подає на їхній суд не просто програму, він пропонує їм особливу тілесну атмосферу, сукупність своїх побутових переваг, що проявляються в рисах його обличчя, одязі, позі. Тим самим фотографія прагне відтворити патерналістську першооснову виборів, їхню “представницьку природу…” […]...
17. Суб’єктно-об’єктні відносини у політиці Політологічний словник Суб’єктно-об’єктні відносини у політиці – поняття в політичних науках, що означує взаємодію в політиці та вектор її спрямованості, ступінь реалізації. Об’єкт у політиці – та частина політичної реальності, на яку спрямована діяльність суб’єкта в політиці. Це зокрема політичні відносини, політична система з її інститутами, влада загалом, соціальні групи і виборці, які залучені у […]...
18. Націоналізм економічний Націоналізм економічний – гіпертрофована національна економічна ідея, менталітет і національна економічна політика держави, що грунтуються на проповідуванні національної зверхності обраної соціально-економічної моделі суспільства, внутрішньої та зовнішньої економічної політики уряду. Форми вияву Н. е. – проповідування зверхності одного з існуючих в країні типів та форм власності (а отже, типів і форм підприємств), моделей регулювання економіки, видів […]...
19. ІМІДЖ М. ТЕТЧЕР Паблик рилейшнз СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ ІМІДЖ М. ТЕТЧЕР “М. Тетчер напрочуд вдало обслуговувалася своїми іміджмейкерами у двох напрямках. Пo-перше, вони ніколи не прагнули переконати британську публіку, що та має любити її, а тільки, що їй слід поважати її, навіть якщо перше було набагато вигіднішим для виборчих переваг. Пo-друге, вони чітко ідентифікували її сильні сторони: сміливість, […]...
20. ЗОНУВАННЯ ШУМОВЕ Екологія – охорона природи ЗОНУВАННЯ ШУМОВЕ – виділення територій (ареалів) з однаковими шумовими характеристиками, важливими для господарства, здоров’я людини, збереження прир. та архіт. об’єктів....
21. Вакцинація політична Політологічний словник Вакцинація політична – попередження поширення шкідливих, небажаних тенденцій у політиці. М. Головатий...
22. Акультурація в політиці Політологічний словник Акультурація в політиці – процес взаємодії і взаємопроникнення різних систем політичних цінностей. М. Головатий...
23. Причини міжнародної торгівлі за теорією абсолютних і відносних переваг УРОК 87 Причини міжнародної торгівлі за теорією абсолютних і відносних переваг Мета уроку: ознайомити учнів зі змістом міжнародної торгівлі; ознайомити з поняттями “експорт”, “імпорт”, принципами абсолютних і відносних переваг; навчити розрізняти логіку пояснення результатів зовнішньої торгівлі за теорією абсолютних та відносних переваг. Основні поняття: міжнародна торгівля, експорт, імпорт, принцип абсолютних переваг, відносна перевага. Тип уроку: […]...
24. ГЛОБАЛІЗМ ГЛОБАЛІЗМ – стиль у політиці, за якого певне питання розглядається і вирішується у контексті загальнолюдських проблем, що потребують для свого розв’язання спільних зусиль....
25. ДОЗА ВИПРОМІНЮВАННЯ Екологія – охорона природи ДОЗА ВИПРОМІНЮВАННЯ – енергія йонізуючого випромінювання, що поглинається одиницею маси речовини. Д. в. є характеристикою радіац. небезпеки і мірою дії випромінювання в якому-небудь середовищі....
26. Тактика в політиці Політологічний словник Тактика в політиці – сукупність певних прийомів і форм політичної діяльності, спрямованих на досягнення того чи іншого результату у політичній діяльності. Такі прийоми і форми використовуються залежно від конкретних ситуацій, які виникають у процесі реалізації стратегії політики. Загального вимогою до Т. в. п. є сприйняття стратегії, а не гальмування, дискредитація її. Політологія: Підруч. […]...
27. Ризик політичний Ризик політичний – ризик, пов’язаний з воєнними діями, націоналізацією, конфіскацією, запровадженням обмежень та ембарго з не передбачуваними наслідками у внутрішній і зовнішній політиці, а також – імовірність того, що інвестиції зазнають тиску та ущільнення внаслідок здійснюваної урядової політики, органів державної влади та управління. Виділяють три основні види Р. п.: 1) трансферні (перетинання політичних і митних […]...
28. Клімат і здоров’я ЖИТТЯ І ЗДОРОВ’Я ЛЮДИНИ Тема 1 ПРИРОДА І ЗДОРОВ’Я Урок 3 Клімат і здоров’я На цьому уроці ви дізнаєтесь: Про регіональні особливості клімату, що впливають на здоров’я; Про значення одягу для людини; Про те, як треба добирати одяг за сезоном і погодою. Пригадайте На уроках з природознавства ви дізналися, завдяки чому змінюється погода. Багаторічний режим […]...
29. ТРОГЛОФІЛИ Екологія – охорона природи ТРОГЛОФІЛИ – організми, що віддають перевагу існуванню в печерах....
30. ГАЛОФІЛ(И) Екологія – охорона природи ГАЛОФІЛ(И) – організми, які віддають перевагу зонам існування з підвищеним вмістом різних солей....
31. Партія влади Політологічний словник Партія влади – правляча партія, партія, яка перебуває при владі. П. в. – це партія, що за певних умов парламентської форми правління і партійно-пропорційної виборчої системи отримала право на формування уряду, виборовши більшість місць у парламенті. В політології, в політиці часто поняття “П. в.” вживають у некоректному плані, як певне звинувачення колишнього (зокрема […]...
32. ГЕЛІОБІОНТ Екологія – охорона природи ГЕЛІОБІОНТ – організм, який віддає перевагу місцю перебування, що добре освітлюється сонцем....
33. Баланс Політологічний словник Баланс (від фр. balance, букв. – терези)- 1) рівновага, врівноваження; 2) співвідношення взаємопов’язаних показників будь-якої діяльності, системи, процесу, явища, зокрема й у політиці. М. Головатий...
34. Закон джунглів Політологічний словник Закон джунглів – термін, що використовується для означення, характеристики повного безправ’я, насилля, порушення, нехтування загальноприйнятих норм, у тому числі і в політиці, політичній діяльності. М. Головатий...
35. СТРУКТУРА ВОД ОКЕАНУ Екологія – охорона природи СТРУКТУРА ВОД ОКЕАНУ – вертикальне просторове співвідношення різних мас води, типове для певного регіону океану в конкретний час. Згідно з фіз.-хім. та біол. характеристиками розрізняють поверхневі (до 100 м), підповерхневі (до 300 м), проміжні (500-1000 м), глибинні (1200-5000 м) та придонні води....
36. ЛІМНОФІЛИ Екологія – охорона природи ЛІМНОФІЛИ – рослини і тварини, які віддають перевагу стоячим водоймам, озерам як місцю свого існування....
37. Концентрація виробництва Концентрація виробництва – процес зосередження засобів виробництва на великих підприємствах. Рівень її може визначатись кількістю підприємств у загальному випуску продукції, вартості виробничих фондів, чисельності зайнятих, потужності енергетичного устаткування і т. ін., К. в. є технологічною основою концентрації капіталу. Кожна сфера економічної діяльності має свій оптимальний рівень концентрації виробництва. Перевагу мають невеликі підприємства, відносно дрібні фірми […]...
38. ПЕЛАГОФІЛ Екологія – охорона природи ПЕЛАГОФІЛ – організм, що віддає перевагу середовищу пелагіалі (одна з життєвих форм організмів)....
39. ПСАМОФІЛ Екологія – охорона природи ПСАМОФІЛ – організм, що віддає перевагу життю серед рухомих пісків (сірий варан, деякі оси, ящірки та ін.)....
40. АЛКАЛОФІЛИ Екологія – охорона природи АЛКАЛОФІЛИ – організми, які надають перевагу лужному середовищу – воді, грунту (напр., молюски з вапняковою мушлею)....